آریا بانو

آخرين مطالب

تاثیرهای مخرب حجم بالای آگهی‌های بازرگانی در صدا وسیما اقتصادي

تاثیرهای مخرب حجم بالای آگهی‌های بازرگانی در صدا وسیما

  بزرگنمايي:

آریا بانو -
یک برنامه‌ساز قدیمی تلویزیون معتقد است که وقتی زمان آگهی بالا باشد و به حد رپورتاژ آگهی می‌رسیم، می‌تواند این معنا را بدهد که بیننده کم شده و قیمت آگهی کاهش یافته که برای آگهی‌دهنده صرف می‌کند.
حسین فردرو در گفت‌وگو با ایسنا درباره‌ی وضعیت آگهی‌های تلویزیون بیان کرد: تلویزیون‌های پربیننده زمان خاصی را از نظر مقررات سازمان‌های پخش باید رعایت کنند؛ برای مثال در فرانسه تلویزیون‌های خصوصی و همگانی داریم و سازمان‌هایی بر عملکرد آن‌ها نظارت می‌کنند. مانند سازمان‌های حقوق مصرف‌کننده که در جهت احقاق حق مردم و بینندگان عمل می‌کنند و مقرراتی را انجام می‌دهند که هدفشان پولسازی و کسب درآمد نباشد. تلویزیون‌ها مدت زمانی را برای یک آگهی اختصاص می‌دهند که در تلویزیون تجاری باکس‌هایی سه یا 5 دقیقه‌ای آگهی پخش می‌شود. در واقع شبکه‌ها تلاش می‌کنند که تعداد آگهی‌های خود را کاهش دهند، تا بیننده خود را از دست ندهند.
او ادامه داد: به تازگی در تلویزیون ایران و در شبکه تماشا یک آگهی در حد 3 تا 5 دقیقه طول می‌کشد و به این شکل اعتبار شبکه پایین می‌آید. برای هر ثانیه مبالغ‌ گرانی در همه جای دنیا پرداخت می‌شود و وقتی زمان آگهی بالا باشد به حد رپورتاژ آگهی می‌رسیم؛ متاسفانه این اتفاق چند معنا دارد؛ ابتدا اینکه بیننده کم شده و قیمت آگهی کاهش یافته که برای آگهی‌دهنده صرف می‌کند. همچنین پخش آگهی‌ها هدف و جهتی برای تماشاگر ندارد. برای صداوسیما نیز اهمیتی ندارد که مخاطبان خود را از دست بدهد و برنامه‌ریزی برای کار خود ندارد.
این برنامه‌ساز بیان کرد: در کشور ما هم این اتفاق شروع شده و بیشتر هم می‌شود؛ اینکه کسی دیگر تلویزیون را به این شکل تماشا نخواهد کرد و هرکس می‌خواهد سریال ببیند، مبلغی ماهیانه می‌دهد و دیگر نیازی نیست آگهی ببیند.
فردرو اظهار کرد: متناسب با پخش برنامه باید پخش آگهی تنظیم شود. شبکه‌های ماهواره‌ای ممکن است کم یا زیاد آگهی پخش کنند اما آنها تابع قانونی نیستند؛ البته برخی تلویزیون‌های معاند هم هستند که اصلا آگهی پخش نمی‌کنند؛ بنابراین صداوسیما باید مواظب باشد تا مخاطبان خود را از دست ندهد.
این برنامه‌ساز درباره کیفیت آگهی‌هایی که از تلویزیون پخش می‌شود، بیان کرد: ما جوانان باهوش و باتجربه‌ای داریم و شرکت‌های تبلیغاتی باید از این افراد استفاده کنند تا کیفیت آگهی‌ها را ارتقاء دهند. صداوسیما در زمان آقای کردان یک جشنواره آگهی تجارتی تشکیل داد و من هم از اعضای هیات داوران بودم. این جشنواره موثر بود چون منتقدان و خبرگزاری‌ها حضور داشتند که باعث می‌شد کارها تحلیل شود اما به دلایلی جشنواره تعطیل شد.
فردرو در پایان گفت: اسپانسر در کشور ما زیاد استفاده می‌شود اما اسپانسر را به محصولات ایرانی اختصاص می‌دهند و شرکت‌های خارجی اجازه ندارند اسپانسر شوند. این امر موجب سوء استفاده کمپانی‌های خارجی شده است چرا که باید بعضی از سرمایه و مخارج خود را به هزینه برای آگهی‌ها اختصاص دهند اما به دلیل پوشش حمایتی ما از محصولات ایرانی، نه تنها پول آگهی نمی‌پردازند که در نهایت فروش بیشتری هم دارند.





نظرات شما

ارسال دیدگاه

Protected by FormShield

ساير مطالب

«حقوق» بازنشستگان کشوری امسال 2 بار افزایش می‌یابد+ جزییات

واریز حقوق فروردین بازنشستگان | زمان واریز 400 هزار تومان افزایش حقوق!؟

نرخ بیکاری زنان همچنان بیش‌از مردان

28 هزار خانوار مددجوی بهزیستی از سیل آسیب دیدند

علت گرانی پیاز و سیب زمینی و گوجه فرنگی در بازار چیست!؟

متوقف شدن عرضه گوشت تنظیم بازاری و ارزان قیمت!

جاماندگان دریافت بسته های حمایتی دولت چه کنند؟!

پرداخت «کمک هزینه معیشت» به کودکان بی‌سرپرست سیل‌زده/ فعالیت مهدهای سیار

تکذیب شایعه از بین رفتن پرونده مددجویان سیل‌زده بهزیستی در لرستان

کمک 150میلیونی مردم سرپل ذهاب به سیل‌زدگان گلستان

سوژه شدن وعده غذایی ارزان قیمت در هواپیمای ایرانی!!

آخرین جزئیات از میزان افزایش حقوق کارگران در سال 98 !

کوچکترین فعال شناخته شده صنایع دستی کشور کیست؟

کمیته نظارت وارزیابی عملکرد ، آمار واطلاعات آماده رسیدگی به شکایات درنوروز98

"شریعتمداری" توزیع هدایا با هزینه صندوق‌ها، شرکت‌ها و بانک‌ها در ایام عید را ممنوع کرد

اعلام نتایج ثبت‌نام مرحله دوم «وام ضروری» بازنشستگان

عیدانه مستمری بگیران کمیته امداد تهران پرداخت شد

«عیدی» مددجویان بهزیستی واریز شد

آخرین قیمت ها در بازار شب عید |میوه گران، شیرینی و آجیل گران‌تر!!

«عیدی» مددجویان فردا به حساب‌ها واریز می‌شود

زنان چهره بازار کار را تغییر می دهند؟

چگونه فروردین را بی پول نمانیم؟

توزیع «گوشت» و «سبد ارزاق» بین مددجویان بهزیستی تهران

معافیت کارفرمایان از پرداخت حق بیمه کارکنان زن سرپرست خانوار

پیش‌بینی افزایش بدهی دولت به تامین اجتماعی /اموال سازمان حق‌الناس است

اینفوگرافی / بهترین کشورهای جهان برای اشتغال زنان

تندیس زنان کارآفرین اجتماعی اهدا شد

خرید لباس عید خانم‌ها امسال چقدر هزینه دارد!؟

میزان و جزئیات افزایش حقوق معلمان در سال 98

مردهای آرام و مخارج شب عید!

قیمت طلا , سکه و ارز امروز دوشنبه 96/12/21

مدت بازپرداخت «وام ازدواج» 60 ماهه شد

اختصاص بودجه خاص به مناسب‌سازی معابر برای معلولان و کم‌توانان

از سقوط بالگرد اورژانس تا تخصیص 300 میلیارد تومان برای بیمه زنان سرپرست خانوار

15 هزار میلیارد تومان وام ازدواج تا پایان سال پرداخت می شود

کودکان کار تهران و البرز تا نوروز ساماندهی می شوند

میزان افزایش قیمت‌ ها از پارسال تا امسال + اینفوگرافیک

از بی‌مهری به حقوق زنان شاغل تا رهاشدگی زنان سرپرست خانوار

پرداخت بخشی ازمطالبات پزشکان درنیمه دوم اسفند

خیران در صندوق امداد ولایت تهران چقدر سپرده‌گذاری کردند؟

احتمال تعطیلی برخی مراکز نگهداری از معلولان و سالمندان در سال 98

اختصاص 300 میلیارد تومان از درآمد هدفمندی برای بیمه زنان سرپرست خانوار

تلاش برای یکسان‌سازی «حقوق‌» مددجویان/ احتمال توزیع «بسته حمایتی» تا پایان سال

استخدام فرزندان بازنشستگان واقعیت دارد؟

ساز و کار مجلس برای پرداخت حقوق بازنشستگان فولاد

قیمت شیرینی های نوروزی و نرخ هتل ها اعلام شد!

19500 یتیم وکودک زیر پوشش کمیته امداد تهران هستند

شغل‌های پولساز برای زنان

فروش 22 میلیون دلاری فیلم کودکی که پادشاه خواهد شد

از دستمزد سال آیندۀ کارگران چه خبر؟